Les guerres des tendances publicitaires rivalisent avec celles des podiums, car les professionnels et ceux qui suivent la mode avouent qu’ils achètent les premiers magazines de la saison pour regarder les campagnes publicitaires.
Les campagnes de publicité présentent le vrai esprit de la saison, les héros qui personnifient le temps, les relations entre les gens, les relations envers les objets et l’attitude envers la mode.
Cette saison les sacs définissent la conscience de la mode, ils prédominent dans les images publicitaires grâce à leurs grandes dimensions.
Le designer britannique Phoebe Philo, ayant vitalisé la maison Céline, peut se permettre des expériences hardies. L’héroïne de sa campagne de publicité est un des modèles les mieux payés Daria Werbowy qui porte un énorme sac en cuir de crocodile pour aller à la plage.
